成交额571.12亿元 双11诞生最疯狂记录

11月12日零点,阿里巴巴西溪园区报告厅巨型电子屏幕,天猫“双11”成交总额锁定在571.12亿元,新的网上零售交易纪录诞生。其中,移动交易额达到243亿元,物流订单2.78亿,总共有217个国家和地区被点亮。

历年“双11”成交额呈几何级增长

从2009年开始,阿里巴巴都会在每年的11月11日举行大规模的消费者回馈活动。

回顾历年“双11”,其成交额都是呈现几何级的增长,2009年“双11”销售额5200万元;2010年“双11”总销售额增至9.36亿元;2011年,这一数字飙升至52亿元。而在2012年,天猫11·11购物狂欢节实现191亿成交额,刷新全球网购节单日销量记录,成为全球最大购物日。2013年“双11”达362亿元,占到当天中国社会消费零售总额的一半以上,是美国年度最大网络购物日—“网络星期一”(感恩节后的第一个星期一)的2.5倍以上。

13小时31分交易额突破362亿元

11日零时,天猫11·11购物狂欢节启幕,开启网购“疯狂”模式,这也是阿里巴巴集团在美国纽交所上市后的首个“双11”购物狂欢节。今年“双11”成交额再次刷新纪录,当天消费者下手速度之快突破想象:74秒,天猫11·11购物狂欢节支付宝总成交额过1亿元;2分53秒突破十亿元;38分28秒,总成交额突破100亿元,远远超越2013年5小时49分的速度;7小时17分,总成交额突破200亿元;13小时31分,交易额突破362亿元,打破了去年“双11”由天猫创造的世界最大购物日成交记录。

125万名快递员加入今年“双11”

天猫国际、淘宝海外、速卖通等今年首次参加“双11”,也是阿里巴巴第一次把每年最大的购物狂欢节扩展到全球。今年“双11”也是历年商家数目参与最多的一年,仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与其中。

今年“双11”包裹量高达2.78亿件,而去年只有1.7亿件,2012年仅为7200万件。为了将这么多包裹配送到户,与菜鸟网络合作的14家物流快递公司新增了25万名新的快递员,总计125万余名快递员加入到今年的“双11”。

天猫总裁王煜磊表示,“双11”早已不再是天猫的“双11”,而是属于全社会、全球的“双11”。今年的“双11”将更加聚焦在全球化、无线化的基础上,让我们为之共同建立的商业的生态体系、更加健康有序地发展。

“11·11”阿里巴巴市值触及3000亿美元

在“11·11”中国电商促销的大背景下,中国概念股近日来表现神勇,其中公认的主角—新晋美国股市的阿里巴巴更是在11月11日“购物狂欢节”到来的同时一路飙升,盘中总市值首度触及3000亿美元。

11月11日被戏称为“光棍节”,但在情侣们眼中,这一天却有着“一双一对、一生一世、一心一意”的特别涵义。

马云会见媒体聊“双11”

“这一天, 电脑前的妇女同胞更辛苦”

“各位在这里一天辛苦了,但是更辛苦的是电脑前的妇女同胞们!”11日晚10点40分,马云现身“双11”媒体中心,与媒体交流。他希望能让农民享受城镇生活,全世界小企业能网上进行买卖,线上线下企业都参与“双11”。

阿里上市之后,外界对阿里巴巴的期待值越来越高。“我们没有人们想象的那么好,如果去炒作股价,和自杀也差不了多少。”马云透露,支付宝将在A股上市。“一个公司的成就来自脚踏实地的业绩,阿里今天需要做的事,还是认认真真把眼前的事情做好。今天做得越踏实,未来才能走得更遥远。今年‘双11’开始,天猫淘宝不再是以低价为噱头,而是从新产品入手,真正吸引顾客。”

看看马云背后的女人如何“抢货”

闹钟调到23:30 准点起床血拼

“今天,你买了吗?”11日,不少人见面的话题都围绕着“双11”。随着“双11”的声势越来越浩大,“马云背后的人群”也越来越壮大,学生、白领、明星甚至家里的老人都加入进来。这一天,你拼还是不拼?来听听大家怎么说。

吃完晚饭就睡 养精蓄锐零点开战

随着电商的包装,原本很普通的11月11日,成了全民疯狂网购节。对于千千万万守在电脑前熬红了眼的女同胞,除了“败家娘们儿”这称号外,网友更喜欢称呼她们为“马云背后的女人”。女人,成了这条狂欢链条中不可或缺的一部分。

对于家住雁南五路春晓苑的蒋晶来说,每年“双11”都是她囤货的时候,早在10月底,她就看好了所有想买的物品,羊绒大衣、靴子、女性用品……淘宝购物车里装得满满当当,其中还有不少以1元价格秒杀的商品。

“下班吃完晚饭就睡了,养精蓄锐零点开战。”晶晶说,她把闹钟调到了10日晚上11:30,到时起床,开始血拼。朋友问:“有必要这么拼吗?”她笑着说:“像洗发水、餐巾纸这些商品当天很多都打对折,平时家里少不了这些日用品。看着是乱花钱,其实我这是省钱。”

全家人逛淘宝 30多件包裹待收

与晶晶孤军奋战不同,杨女士家可以说是闹腾一片。当天,杨女士的妈妈拿着手机上淘宝,她把心仪的东西放进购物车。而4岁的儿子拿着爸爸的手机也没闲着,士力架花生夹心巧克力、焦糖饼干、华夫饼等小零食被悄悄放进购物车中。

“儿子不识字,就是看图片,然后点击购物图标。妈妈会淘宝,但不会支付。”杨女士说,每年“双11”,家里的气氛跟过春节一样,一家人不约而同拿出手机淘宝,看见喜欢的东西就放进购物车,感觉这些东西跟不要钱似的。

“其实也不缺什么,就是图个热闹。30多件待收货,不知道到时候我妈会不会收快递收得‘疯掉’。”杨女士笑着说。

学校破例延迟断网 方便学生“抢货”

越来越多的大学生也加入“抢货”大潮,在西安理工大学读大三的王骊表示,“双11”这天,她的好朋友小文把生活费花了一多半,学校还破例延迟断网时间。

王骊说,她的这位好朋友在上海电机学院读大三,因为好朋友所在的学校每晚十一点准时断网,没有网络,根本赶不上“双11”的狂欢活动。如果等到白天再买,恐怕被人都抢光了。原来小文打算去网吧,但又担心网吧不安全。后来同学们在学校食堂举行联合签名要求延迟断网,学校领导也同意将10日、11日两晚的断网时间延迟到凌晨一点半。

10日晚,小文花了1700多元,一个月的生活费只剩下300元。但用她的话来说,她买的这些东西比在专柜买划算,剩下的大半个月,吃馒头也乐意。

“双11”不仅是狂欢更见证市场成长

阿里主导的电商“双11”狂欢购物节,威力之大绝对名不虚传。深更半夜,开场仅38分28秒,天猫交易额就冲破了100亿元。突破这个数额,去年耗时5小时49分,前年耗时13小时。携国际品牌,迎国际宾客,走国际物流,全球169个国家和地区参与其中,市值超过沃尔玛的阿里巴巴,已成名副其实的“国际阿里”。

短短几年时间,阿里打造的“双11”狂欢购物节,已经覆盖到几乎所有的电商平台,传统线下平台也不得不全部加入其中。人造的“双11”光棍节,已经成为全国性的购物狂欢节,交易额连年呈现井喷式增长,以至于,只有想不到,没有不可能。某种意义上,“双11”已经事关“国计民生”,不仅极大地改变着国人的消费习惯,而且直接影响到国家统计局的消费数据统计。

“双11”这种人造节日的消费火爆,也许是再难以被更多复制的,但“双11”本身却是可以持续的。一家影响力足够大的互联网企业,就足以改变一种生活方式,形成一种节日文化,繁荣一种商业形态。这既是企业的智慧,更是市场的力量。在这种直接改变生活并且逐步影响世界的力量里,蕴藏着中国经济转型升级的潜在能量和未来希望。

“双11”的火爆,电子商务的成功,都是生于市场、兴于市场。当“双11”走到今天,很多人在继续调侃“防败家娘们儿”之余,也在开始怀疑如果永远只是打低价牌,这个人造的狂欢购物节还能火多久?这样的担忧当然很有道理,但是我们应该相信,只要市场竞争依旧自由充分,无论谁领风骚多少年,市场必定“代有才人出”。

事实上,经历初期的纯粹价格比拼之后,各大电商已在重推“海外直供”、“快速物流”、“正品直达”等概念,慢慢弱化了“双11”的价格战。比如阿里主推“全球买,全球卖”,借助美国上市优势迈向“国际化”,苏宁易购则反其道而行之,在广袤的农村刷了15000块墙,苏宁易购服务站已在很多乡镇开张。因此,未来的电商竞争路径必然是多元的,消费者的期待也不会满足于低价,而是从商品质量到物流速度再到售后服务等全方位的提升。


———————————————————————

转载请注明本文出处,谢谢!

共同评论探讨,请加入我们的QQ群:251132630

更多阅读,请关注微信公众平台“网店运营的那些事

微信“添加朋友”里搜“ ec_news ” 或扫描下方二维码

网店运营的那些事



Search

关于博主

博文分类

最近发表

随便看看

最新评论及回复

TAGS

相关文章