京东无线618充满腾讯味

京东年度最浩大的大促618已经正式开始预热,无线端无疑是今年京东618一个最值得关注的环节,天津电商运营整合了京东官方以及部分商家披露的京东618在无线端的促销策略,三个阵地、10亿红包、提前两小时是最突出的三个玩法。

增加微信和手Q阵地

相比去年,今年的京东618在无线端最大的变化是阵地更多了。除了独立的移动客户端,手Q和微信将成为京东在无线端促销的重要平台。

在微信端,京东的一级入口将在618同期上线。根据某京东商家提供的信息,京东在微信的主要促销方案是爆品引流。据称,京东将在主页设置扫描爆品二维码楼层,把PC端流量引到手机端。另外,京东还将在微信、广点通等平台投放相关推广资源。

另外,在手机QQ端,京东也将有购物入口。知情人士称,京东在手Q的二级入口将位于“QQ钱包”之下。

据了解,与腾讯“联姻”后,京东的无线策略将以“App+微信+手Q”三大平台为主。今年的618则无疑成为首次演练的契机。

10亿红包拉用户

红包是另一个今年京东618大促的关键武器。据了解,京东将在5月底陆续在微信、手机QQ和京东手机客户端上推出价值10亿元的“京东红包”,单个红包价值最高达618元。用户可以通过屏幕刮卡参与游戏领取红包。

据悉,京东红包将分为“普通红包”和“群红包”两种。普通红包在指定时间直接抵扣现金消费,面额为6元--18元和618元;群红包内有多个普通红包,如果用户成功分享了群红包信息给好友,好友可获得其发出的红包。

不过在发放了红包的基础上,京东在无线端(包括App、手Q和微信)的商品价格将与PC端保持一致,不会有差异策略。

提前两小时开战

今年京东618主要分为欢聚趴、明星趴、特惠趴、品牌趴等几个板块。其中,明星趴和特惠趴都将在移动端提前两小时(即头天晚上22:00)启动大促。

据了解,“明星趴”主要是指京东在618期间每天将安排一位人气明星为幸运用户送货,用户可以提前在京东官网上投票希望看到的明星。而“特惠趴”则主要是特价商品。

在移动端提前大促并非京东首创。此前唯品会在年度特卖中对移动端采取了提前开战的策略,用户可以提前两个小时在客户端中抢购商品。

此外,京东还将在618期间推出“砍啊砍”游戏,用户通过滑动手指可以完成砍价,手指速度滑动越快,砍后价格就越低。

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