• 鲍勇

  • 2014-6-11 21:39:43

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阿里收购UC:俞永福能止马云移动入口之痛吗

阿里巴巴集团与UC优视联合宣布,UC优视全资融入阿里巴巴集团,并组建阿里UC移动事业群。UC优视董事长兼CEO俞永福将担任UC移动事业群总裁,进入阿里集团最高决策团队——阿里集团战略决策委员会。

过去两年,整个阿里集团在移动互联网入口焦虑症的驱使下,希望通过双线来实现“ALL-IN无线”。一条线是打造自有核心产品,如支付宝钱包、来往和手机淘宝;另一条线则是马不停蹄地并购和战略投资细分领域的领先者,如高德、UC、新浪微博、陌陌等。

强推自有核心产品目前并没有形成超级入口,疯狂并购也并没有给阿里带来足够的安全感,反而带来了电商、O2O和社交等多重业务整合和协同的新难题,现在,这个难题抛给了俞永福和他带领的UC。

从独立发展到委身阿里巴巴

在去年接受阿里战略投资后,俞永福此前曾高调表示,“从此不会谣传UC被谁收购,只有UC收购谁。”在此之后,UC于去年下半年完成了对PP助手的收购,并表示三年内拿出30亿人民币用来收购和建立生态链。

在2013年3月阿里花费5.06亿美元从晨兴、联创策源手中接盘战略投资UC后,经过一轮增持,阿里巴巴持有UC股份已达66%。

此次全资融入阿里之后,UC已经不再寻求独立发展。这种变化背后的原因,俞永福希望期待更快实现化学反应。

他认为,依托UC在移动上的优势,结合阿里在相关行业的深耕布局,让彼此成为对方发展壮大中的更大变量,催化出更加惊人的化学反应。

俞永福一统移动事业群

UC官方表示,以UC优视为基础设立的阿里UC移动事业群,将是阿里巴巴在阿里电商事业群、云计算大数据事业群之后的新事业群。

该事业群除了现有UC集团业务团队,未来还将整合阿里集团其他相关业务和团队,负责包括浏览器业务、搜索业务、LBS业务、九游移动游戏平台业务、PP移动应用分发业务、爱书旗移动阅读业务等建设和发展。

这可视为阿里在无线业务上的再度调整。从去年到今年,阿里在无线架构上的调整已经超过三次,无线事业部的管理权几度易主。

2013年1月10日,阿里对集团现有业务架构和组织将进行调整,成立25个事业部。随后在去年9月,阿里又成立网络通讯事业部和淘点点事业部。此次调整中,阿里CEO陆兆禧则亲自挂帅移动业务。

今年3月,阿里针对无线进行人事和架构调整,COO张勇接替陆兆禧挂帅无线业务,负责淘点点的王煜磊成为天猫兼聚划算总裁。此次变动,陆兆禧宣告挂帅无线时隔不到半年。

移动端入口焦虑症

受移动端入口分散特性的影响,阿里在PC端的海量流量优势并没有移植到移动端。在频繁的架构调整和无线负责人的变换中,阿里曾经试图将支付宝钱包、来往和手机淘宝打造成拥有几亿用户的超级入口,直到目前这种策略并未成功。移动电商对海量流量的强需求,使得阿里在移动入口上的焦虑比其他大公司更突出,这也是不断寻求并购的原因之一。

最近两年来,阿里巴巴及其关联公司一直在进行移动互联网的投资和并购,大的产品包括战略入股新浪微博、优酷土豆,全资收购高德,以及以66%的绝对控股优势战略入股UC。

从资本的逻辑上来看,阿里在移动互联网领域展开地毯式的投资收购,主要用以扩大四方面的业务和资源外延:一是购买用户和流量,如投资UC;二是获取大数据,如投资高德、友盟;三是获取社交关系,如新浪微博、陌陌;四是布局O2O,如美团、快的打车等。

用移动搜索打通电商入口

阿里这番密集的资本布局稍稍疏解了入口的焦虑,带来的另一问题是,这些业务并没有和阿里核心业务电商进行有序协同。

现在,阿里把整合的重任交给了俞永福和他的UC。一个说的通的原因是,UC今年上半年的产品已经证明了自己的资源整合能力。

在2013年3月阿里花费5.06亿美元从晨兴、联创策源手中接盘战略投资UC后,经过一轮增持,阿里巴巴持有UC股份已达66%。

作为阿里绝对控股的子公司,在投资和增持前后,UC对阿里资产的内部整合已经开始,并在今年上半年悉数交出了整合成果。一块是整合原来的淘宝浏览器,于今年4月发布UC电脑版浏览器业务,另一块资产则是整合原有的“一搜”全网搜索,紧接着发布了“神马搜索”。

两个业务投射着在当初阿里入股时UC瞄准的战略方向:一是移动电商,UC浏览器要加上购物、支付和金融等服务;二是强化UC的入口地位。在过去10年的发展中,UC已经拥有了5亿用户以及背后的应用分发和游戏联运能力。去年下半年,UC全资收购了越狱分发应用市场PP助手,UC已经完成了Android和iOS的双平台移动分发布局。

俞永福已经找到了用移动搜索打通移动电商的方法。在他看来,PC端的现实困难是,阿里封闭了通向百度的数据通道,这直接导致PC端搜索和阿里电商之间割裂,百度的用户只能到达淘宝,但没法具体到某一件商品。阿里的搜索只能在淘宝和天猫内部使用。

从PC端到移动端,用户从搜索里寻找商品的需求并没有没有改变。有了UC和阿里的战略投资关系,阿里相当于拥有自己的搜索平台,从外部到内部,用户可以通过移动搜索到达淘宝,也可抵达淘宝内部的具体商品,PC时代的屏蔽墙就这样可以拆掉了,流量导入自然而言。

俞永福难题:如何整合阿里庞大资源

据不完全统计,过去2年阿里体系相继通过投资和并购花费掉的资金已超80亿美元,不 仅被喻为买下半个互联网,更被指买下整个世界,但阿里巴巴快速疯狂并购背后也留下整合的问 题。

最近典型案例是,阿里收购高德后,高德加速向移动互联网转型,业务向阿里巴巴生态迁移,但 高德自身营收出现急剧下滑,并出现大幅亏损,高德的传统客户也在不断远离高德,阿里更被指 出帮高德对手“扼杀”高德。

在打通了移动搜索和淘宝的流量之后,UC整合阿里并购来的其他资源将成为新的难题。

俞永福一直在强调UC的主导地位,甚至他把和阿里的关系定位于“以我为主,为我所用”。阿里 之于UC,除了资金和人才,更重要的是生态系统,包括阿里巴巴的流量联盟,俞永福认为,不用 好阿里巴巴联盟就属于自己傻。

在整合阿里体系的其他资源上,已有合作的先例。典型的案例是新浪微博。此前,有媒体向俞永 福发问,UC是否有做自媒体平台的计划。俞永福认为,自己不会做,但可以给新浪微博的自媒体 平台导送流量。

阿里已经给俞永福留出了整合的权限,新成立的事业群除了现有UC集团业务团队,未来还将整合阿里集团其他相关业务和团队,负责包括浏览器业务、搜索业务、LBS业务、九游移动游戏平台业务、PP移动应用分发业务、爱书旗移动阅读业务等。

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