淘宝大数据解读2015年中国消费趋势 - 电子商务 - 鲍勇博客

淘宝大数据解读2015年中国消费趋势

如果一个快递盒=1m³米浆+0.3度电+1条生产线+3米胶带;

那么大概我们可以说:

一次网购=30次鼠标点击+20个页面浏览+2次犹豫+25次意见征询+10句旺旺记录

而一个淘宝=6000个超市+4000个商场+900个菜市场+2000家餐馆……

数据可以量化生活,而淘宝拥有中国网络消费的最大数据库,通过对这些数据的分析和整理,我们可以看到,中国人都在为什么买单。

下面跟着天津电商运营一起来看看吧:

五大消费趋势

1、为健康买单

有机、非转基因、原生态、低脂、无糖等健康关键词的食品销量爆炸性增长,运动健身类商品今年销量翻倍,家庭式有氧健身受到追捧。

热门单品:坚果、乳制品、瑜伽垫、跑步机、腹肌板、哑铃。

2、为传统买单

传统节假日受重视,带动风俗商品热销;传统服饰和手工艺畅销,中国风家居重新流行。

热门节日:清明、端午、中秋

热门单品:旗袍、风水摆件、苏绣、手工折纸。

3、为智能买单

智能市场从2013年下半年开始发力,2015年前三季销量增速达到两倍以上,全民智能化时代正在到来。

热门单品:智能手环、智能手表

热销区域:东南沿海,浙江、广东、江苏占据前三。

4、为年轻买单

年轻人消费占比显著提升,国民整体的消费观念都趋向于年轻化,并呈现出新兴消费人群和消费趋势,例如19-22岁年龄段的90男装在三四线城市消费占比提升迅速。

热门类目:休闲零食、互联网和电子产品、时尚美妆。

5、为个性买单

反爆款商品多样化,大众市场愈发成熟;小众兴趣圈子兴起,二次元商品市场受19-22岁人群追捧。

热门单品:胶卷相机、手办扭蛋、动漫周边、Cosplay

热门区域:上海、北京、广州、深圳、杭州、成都。

三大人群图谱

1、低头族:实用主义、重品质、重娱乐;

2、年代秀:重品质、爱高档、迷单反、抢优惠、育儿经、买二手、数码控、美颜控、社交控;

3、学生党:网游控(TOP3分别为:中南大学、上海外国语大学、北京化工大学)、网购夜猫子(TOP3分别为:中国人民大学、北京化工大学、重庆大学)、化妆控(TOP3分别为:对外经贸大学、中央音乐学院、上海外国语大学)、剁手男(TOP3分别为:北京大学、中央民族大学、中央音乐学院)、剁手女(TOP3分别为:北京大学、中国传媒大学、中央音乐学院)。

八大行业报告

1、家居:家居行业的销售增长快速,渠道下沉激活三四线城市需求

家居是一个女性消费者主导的市场,在布艺类、日用品类和家居饰品类“软家居”市场,女性和深度网购用户占主导地位。家装类和家具类“硬家居”市场高档次用户更多,51岁以上中老年人消费家具类最多。卫浴用品女性消费高于男性,18-28岁年轻人消费能力逐渐显现。

2、母婴:随着“全面二孩”的开放,育儿理念的升级,母婴行业市场潜力无限

80-90后互联网一代成为主力用户,女性是最大消费群体。但对婴童玩具的挑选和购买而言,男性更有发言权。婴童服装消费者爱搜爱逛爱收藏,而婴童食品的消费者店铺忠诚度高。吃、穿类传统需求,越来越追求品质。用、玩类新兴需求不断涌现。新生代消费人群和消费升级,导致跨境电商飞速发展。

3、美妆:消费习惯逐渐成熟,品质化、品牌化理念深入人心

化妆品和手表多为标准品,三四线城市和中档消费者偏好高。流行首饰多为非标品,价格不高,年轻消费者更为偏好。高档珠宝价格高昂,线上消费者以一二线城市为主。首饰类产品为男士首选送礼品类,且以中国风为主。消费者对产品促销十分敏感,购物节拉动行业增长。

4、家电:传统数码家电市场成熟,智能化浪潮引领行业升级

男性在家电市场占绝对主导地位,三、四线城市消费者更爱购买大、小家电,一、二线城市消费者更爱购买数码产品、周边产品及配件。智能化的方向将向健康化、娱乐化、实用主义发展。

5、运动户外:全民健身意识觉醒,小众化专业化运动表现亮眼

男性小鲜肉热爱大球、热衷肌肉训练、挑战极限运动;男性萌大叔擅长小球、钟爱有氧训练,逐渐活跃在广场舞界;35岁之前女性游泳类绝对称霸、35岁之后女性舞蹈类傲踞榜首。

6、鞋包:选择多元化,海淘平民化,审美国际化

消费者的需求极端个性化,供应链面临升级压力。男士鞋包三四线城市消费者增长速度最快,男性年轻化趋势明显,男包中年消费者居多;女包消费者相比女鞋消费者突显高档化,女包是鞋包行业全球购市场主力。跨境电商实现了中国消费审美与国际看齐。

7、服装:审美能力城市间差异减小,90后男性引领时尚新风尚

服装行业仍然是女性主导,“时尚产业链”面临重塑,“泛90后”男性时尚意识觉醒,男装销量目前约为女装规模的三分之一,其中内衣规模占了男装三分之一。

8、食品:消费理念健康化、品质化、猎奇化

健康化是发展主线,全球买卖特色食品渠道逐渐完善。粮油干货调味品和生鲜类产品女性深度用户占比最高,粮油干货增长最快,主要由于烘培原料带动。生鲜中,水产品和水果占比超过六成。广东、浙江、江苏消费排名前三。广东人最爱买茶叶,坚果炒货最受江浙人民欢迎。


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