百度SEM搜索推广营销:TAPLO步骤 - 网络营销 - 鲍勇博客

百度SEM搜索推广营销:TAPLO步骤

SEM搜索营销包括从前期准备到营销的实施,再到后期的评估与调整的全部过程,天津SEM认为大体可以分为5个步骤,也就是TAPLO步骤:

一、目标(Target)

营销目的和策略的确定 受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响,营销目的和策略差异很大,但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始,需要明确营销的目标。

二、分析(Analysis)

关键词数据和历史数据分析 根据目标受众确定关键词范围,分类整理,并估算不同类型关键词的搜索量,从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

三、计划(Plan)

制定合理的关键指标并设计词表与网站 通过数据分析和效果预估,配合历史数据,为推广活动设置合理的关键指标基准点,即推广目标,例如:总体访问量,平均点击费用,转化量,转化成本,平均访问停留时间等。

确定费用、时间、资源等限定因素,基于营销目的和策略,选定最佳推广组合方案,确定投放使用的关键词表。根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作,撰写相关创意,设定并测试效果监测系统。

四、执行(Launch)

实施及监测,协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整,保持稳定的投放,避免大幅波动。

五、优化(Optimization)

根据每天投放反馈,数据分析与优化。


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