网络营销中最重要的那一步棋 - 网络营销 - 鲍勇博客
  • 鲍勇

  • 2014-6-8 16:13:8

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  • 网络营销

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网络营销中最重要的那一步棋

以往大家讲的网络营销流量为王,但是我一直认为最少的投入达到最大的效益才是整个网络营销中最需要注意的。依旧那句话:借力使力不费力,其实当真正了解这句话后就会意识到网络营销最重要的一步棋其实是转化率的布局。因为网络营销中每个环节都隐含转化率这个概念,把这一步棋下好后你会发现在最基本的网络营销流程中我们都可实现不费力的效用,少花钱多收益只不过是稍微调整而已。

天津SEM以最基本的PC端网络营销为例:整个营销流程不过是:

1、投入

2、访客

3、浏览

4、咨询

5、成交

6、回头客

7、口碑

8、转介绍

9、收益

在整个流程中,我们只要提升其中一个环节,其余营销环节都不变,而收益都会大幅度以至于成倍的增加!

大家在做SEM网络营销过程中应该有所感受,但与很多公司网络营销运营负责人聊天时发现,这些东西被重视程度基本可以忽略,事实上,在以上系统中:

当访客增长三倍其余环节都不变,最后收益增长三倍,认可么?以此类推我们能发现什么?

当每个环节都提升,收益就会形成几何式增长!

所以,被人忽略的才是最珍贵的价值!

提升UV

在平常提升访客时,大家担心的都不是不知道流量在哪,而是不知道如何吸引客户让其相信我们并来到我们的网站。

我们可以搞SEO搜索引擎优化,但是排名到前面后别人就愿意点进来么?

我们可以搞SEM搜索营销,真的花钱竞价搞上去别人就会点击么?

我们更可以买投放网盟广告、投放硬广,有了广告位别人就能记住你?就能购买?

我们可以搞合作,别人帮你向自己的客户群体发了文案,难道就会进入你的网站?

不是,我们需的是对别人“勾引”,这一步做好才会达到引流的目的,即便软文还有个效力问题。促进转化不难,只不过一个好的标题,一篇好的文案。而这一阶段的布局用几个词形容:好奇心、好处、信任的布局!当文案和标题体现出这几个词的威力后,这一环节也才真正拥有了自身的价值。

增加PV

做过SEO、SEM的朋友都知道这一步的转化率代表的是什么,那就是用户体验。用户体验不好,不代表你的内容不好,更多的是没有足够的引导和布局,好网站的用户体验是按照用户的需求和心里来设定的, 引领别人按照自己思路走。

一个好的着陆页( Landing Page )需要体现的是告诉客户:你是谁?你要做什么?来你这有什么特色?与别人不一样的地方?在你这有什么好处?我为什么相信你?我为什么现在就要下定决心?具体的着陆页优化方法,请参考“SEO着陆页优化的13条基本原则”。

在网络上我们都知道:用户一般都会不冒失的联系客服,除了已经开始有意去成交的时候。所以你要在这个着陆页( Landing Page )给予别人足够信息、信任与好处,才有进一步协商的余地。

这就是每个环节必备的“责任”,很简单,却很容易被忽略其潜在的意义。你忽略了么?

既然是流程,每个环节就有每个环节的作用,整个营销系统中重要的是做好每一步的转化,都是一环扣一环,搞定每个环节的转化布局,最后带来的那就是整体的飞跃,才是真正网络营销的脉搏之所在。然而,这一步棋的效用不止是PC端的网络营销,移动互联网时代,任何成交系统都有着不可忽略的价值。


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