百度竞价账户基础优化常识 - 网络营销 - 鲍勇博客

百度竞价账户基础优化常识

很多做百度竞价SEMer,账户都存在一个致命的问题,那就是账户结构不合理。百度竞价账户构架是很基础的,但是也是最为重要的一个环节,如果账户的构架都没有设置正确,后期的一切优化都是徒劳。

今天,天津SEM就来为您说说“百度竞价账户基础优化常识”:

一、创意标题和描述的相关性

1、相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;

2、多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳) 思路可变,合理利用红色与黑色的搭配;

3、通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;

4、标题的吸引力(直接影响点击) 与上下位差异、独特、创新、引导点击。

二、标题和描述中包含关键词的展示次数

1、标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;

2、描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题;

3、描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1。

三、关键词与着陆页面的相关程度

1、相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;

2、速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;

3、稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;

4、不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封。

五、访问关键词URL的连通性

1、URL的打开速度快(好的服务器,主机);

2、打开URL的整体效果(网站结果,布局等);

3、符合SEO原则。

五、关键词对应URL的文章质量

1、文章是否原创(原创或者伪原创);

2、文章内容的SEO质量(符合SEO原则);

3、是否多次使用关键词;

4、是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)。

六、关键词的展示率及CTR点击率比例

1、创意的吸引程度(影响排位及点击);

2、关键排名多少(排名影响的是点击);

3、出价高低(目前影响比重较大);

4、点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)。

七、关键词质量度与整个账户总质量度

1、老账户要优于新账户;

2、稳定账户好于不稳定账户;

3、老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身);

4、老的稳定的单元好于新的不稳定的单元。

八、推广商户的信用积累

这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。

1、在线时长的积累;

2、稳定的账户结构;

3、较高的点击率;

4、着陆页面稳定。

九、常识概念

1、质量度(四舍五入)= 综合排名指数 / 出价;

2、关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05;

3、每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01;

十、平均质量分的概念

1、账户级平均质量分;

2、计划级平均质量分;

3、单元级平均质量分。

十一、初始质量分的概念

1、行业平均质量分;

2、账户平均质量分;

3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要)。

十二、质量分的辐射和传递机制

1、关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化);

2、在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提)。


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