每一个借优衣库事件营销的品牌都是愚蠢的

7月15日北京,受优衣库不雅视频影响,众多市民前往优衣库三里屯店外合影。一夜之间,一段不雅视频让优衣库刷爆微博以及微信朋友圈。就在围观群众纷纷表示“优衣库此次品牌营销成功”时,优衣库公开回应称,“有关网络上针对该事件是否为营销炒作,我们坚决予以否定”。

一位身处媒体的互联网营销业内人士表示,现在“伤风败俗”也成为有些品牌吸引眼球的卖点了,不以为耻反以为荣。如果这个事件真是营销行为,简直是营销人的羞耻。

很多互联网观察人士认同优衣库的声明,觉得优衣库作为传统日企,基本是不可能做这种破坏企业形象的营销的。

互联网营销业内人士Vicky认为,优衣库长期以来努力塑造的都是高质量的健康简约生活方式,所以这个事件不可能是品牌方幕后操作的。虽然优衣库可能无心营销,但是该事件疯狂的传播速度,还是让不少商家看到了可以“借势”营销的时机。

在不到24小时的时间,衣食住行的的众多品牌围绕优衣库的不雅视频进行营销宣传,不过有的在发布后删除了。对此,作为杜蕾斯、可口可乐等品牌官方微博的操盘手、环球互动CEO(首席执行官)金鹏远在其微信公众号“老金扯淡”里公开表示,当追逐热点,或者所谓的借势营销成为一个标准固定动作的时候,它存在的意义也就没那么大了。每一个借助优衣库事件进行传播的品牌,都是愚蠢的。

当一个社会热点出现,品牌营销该不该跟,跟的话如何去跟?老金认为,首先要看是否和品牌相关,还要关注是否合理合法,同时也要考虑到受众的情绪,最终关键的是时间点,一般的热点,不能在六小时内关联上就没有做的必要了。

Vicky表示,对于一个社会热点,贸然跟进不是一个聪明的做法,以简单直接的贬低或戏谑的方式跟风营销反倒会让人觉得品牌low了,但如果有出奇制胜的创意或者文案,让大家觉得异常妙的,不妨可以贴热点去发声。

派纳意弧营销互动创始人胡从则认为,热点事件本身的发生虽然有雅有俗之分,但更重要的是企业借势的创意方式和态度。从微博到微信,做得好的企业官方互动账号,会具备一定的性格,平等的和用户分享信息和交流。就好像朋友一样,遇到热点事件会去分享,去侃,难免会有些“俗事”,但重要的是看怎么聊,从哪个角度聊。作为企业账号,要考虑得更谨慎些,像吉利、宝马等车企品牌都是从车格和产品本身去贴近话题。

作为营销界的“楷模”杜蕾斯此次没有跟进,但仍然还是出现在了今天微博热搜榜上,毕竟相关度太高。而排在热搜榜第一位的则是Zara,则是因为网上广为流传的Zara朋友圈宣战优衣库试衣间,虽然该截图被证实是假的,但仍有无数网友转发。

国内资深的平面媒体研究专家朱学东对此表示,不与粗鄙化同流合污,除了坚持不用粗鄙字眼表达,也包括努力不转发有粗鄙字眼的文字和恶俗的视频。一旦忍不住发了转了,那就意味着你正在成为它们的同谋,哪怕你是反对者批判者,你已在精神上等同于它们,那将是粗鄙的胜利。你能做的对抗,就是让自己的精神和文字及判断保持独立干净,让它们自生自灭。

鼓山文化冯子末更是直言,优衣库事件其实就是单纯的情色搭上三里屯潮地儿,因社交网的释放发酵变成娱乐事件。借势优衣库营销的甲方,是无知,乙方给甲方做,是蠢。新媒体让营销操作没了难度,也没了规则,没了底线,也让很多没有实战经验没有营销观的人成了专家甚至成了操盘手,他们就像牛市的股评家一样只会忽悠和拼凑文章。

纷纷扰扰了一天,从事四年互联网营销的“米团儿”表达了她的感受:整整一天的刷屏,一场闹剧瞬间变成了炙手可热的营销方案,还有很多商家效仿。热点有很多,但是一定要是好的热点,有些风可以小跟,有些风是坚决不能跟,中国市场现在最不缺的就是随波逐流,最缺的是有自己思想的营销者,也许今天来看,这个风波成功吸引了大家的眼球,可是明天?后天?耍猴给大家看始终只能让大家扔一轮铜钱,真实力才能长久站在舞台上。

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