导购大迁徙:两千余淘宝应用下线转战U站

日前,淘宝公布了买家应用中心升级转型实施结果,将于于今年5月5日其,对2744款买家应用做下线处理。

我们掌握的一份下线应用名单中,包括“最爱9.9包邮”、“尊享VIP”、“周周疯抢”、“中国手礼网”、“正宗阳澄湖大闸蟹”、“LC风格搭配”等第三方导购网站均被要求下线,而在此之后,原有的淘宝买家应用中心访问入口将被关闭。

据悉,此次“下线”早在2013年年初就已经在策划。对此,淘宝给出的理由是,淘宝买家应用中心受到平台原有架构的限制,无法满足买家应用更深入的发展需求。相应的,淘宝则在2012年年末上线了导购类平台淘宝U站,并将其视作买家应用中心的升级版本。

实际上,所谓“下线”似乎正在为原有买家应用中心的关闭做相应的准备。而这超过2700家的应用则有可能直接搬迁到淘宝U站。

此前,就曾有第三方开发者反映,现有的买家应用中心缺乏安全可靠的用户数据披露机制,无法提升买家应用精准营销的能力;同时,对应用行为缺乏监管机制,用户体验差;此外,应用同质化严重,应用数据获取成本大,优质应用难以浮出等。

淘宝U站是否可以顺利解决上述问题犹未可知,不过,在过去一年里,淘宝正在紧锣密鼓地推动买家应用向淘宝U站的迁移。

去年9月份,U站曾向第三方导购网站和第三方开发者正是开放,并设立规模为5亿美元的基金投资并扶持第三方导购网站等外部合作伙伴。

而在此之前,买家应用的升级和转型工作已经开始率先启动。根据淘宝官方描述,包括生活服务类和工具类全部迁入U站;优惠促销类从应用内容、应用页面形式、用户喜爱程度、应用盈利状况等多维度考量,符合维度要求的,使用自定义编码版迁入,其它则采用可视化编辑版迁入U站;游戏类应用,根据意愿和游戏资质情况,部分转自wan.taobao.com继续发展,其余下线。

结合U站平台发展方向和价值定位,优惠促销类应用转型至U站后,将采用单独的运作方式:收入分成比例为1:4.5:4.5(其中1的部分为淘客的常规技术服务费、其余各4.5的部分,分别对应为淘宝和开发者)。同时,不参与U站聚合广场页的展现及U站平台活动和推广等。

自2013年3月份启动流量切换,这一搬迁工程维持将近一年。5月5日之后,曾经的淘宝买家应用中心或将不复存在,而原先大量接入的第三方导购平台也将被收入淘宝U站麾下。

据了解,淘宝在2013年对第三方导购、低价促销平台实施“大棒”政策,包括封杀“折800”等特价导购网站,不将其引流产生的交易计入搜索排序中。

显然,淘宝正在面临外部流量渐失控制力的局面。不仅美丽说、蘑菇街等导购网站遭遇了淘宝极其相近的待遇,连同微信都被其果断拒之门外。

“因此,对于外围分散的上游流量,淘宝不会置之不理,任由其自由生长。”业内人士指出,将这些第三方应用转移到淘宝U站,相当于“招安”“收编”,用更名正言顺的方式,让导购、低价折扣网站入驻,并给予扶持。

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