母亲节来临,解析直通车钻展营销热点

今年的母亲节(5月11日)马上就要到来了,每一个节日的到来都会带来销售上涨,特别是跟母亲节相关的类目,如鲜花、保健品、按摩器材、妈妈装等。

而对很多类目的商品来说,5月本身就是上半年的成交高峰,所以我们一起来看看如何抓住这个购物需求非常精准的节日流量吧。

一、母亲节成交热门类目

2013年母亲节热门类目成交趋势图

从图中可以看出,母亲节相关类目会有一个比较明显的成交量上涨。成交高峰在节前一周,到了母亲节当天(5月12日)已经开始下降了。所以做好节前的预热和投放至关重要!今年重点投放时间应该在5月4日-5月11日。

二、执行要点

投放时间节奏:

1.创意:提前准备,预留出测试以及修改的时间。

2.测试:对计划的设置、定向的设置提前测试、五一假期刚好是cpm价格的低谷,是测试的好机会。

3.推广计划的设置:母亲节期间相关类目和产品的流量上涨会比较明显,所以可以设置好关键词或者定向,适当提高价格,可以获取更多的流量。在5月4日-5月10日之间,适当提高预算,抓住这个成交高峰。

三、母亲节创意参考

直通车图片

1、妈妈装

2、鲜花

钻展创意参考

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