• 鲍勇

  • 2014-5-18 19:0:26

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  • 网店运营

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淘宝新政:来自行癫的变革

5月15日注定是行癫接任淘宝网掌门人的一个大日子,全新改版的淘宝首页、宝贝详情页、行业市场首页和行业市场子类目页面正式上线。行癫开始了自3月上任以来的首次大规模亮剑——垂直市场走向前台。而据蚊子会独家获悉,行癫的变革还不仅于此,5月底,淘宝网还将祭出重大杀手锏——“金牌卖家”即将正式回归。

回顾2013年,是淘宝网并不好过的一年。大卖家搬到天猫,废弃C店;中小卖家遭遇天猫流量拦截,还有不算漂亮的双十二成绩单和整治刷单被处罚、越来越绝望的集市卖家。

行癫上台,如果说全新的改版传递了做强、做大垂直市场的信号,那么金牌卖家重出江湖又意欲何为呢?

金牌卖家的回归

首先,回顾一下金牌卖家的前世今生,金牌卖家这个关键词并非第一次出现,早在2012年3月份,行癫负责淘宝网,就对所有C店完成了金牌卖家的打标,但是金牌卖家后续权利却没有继续推行下去。这次行癫回归,就推行此事,可见未来金牌卖家称号在集市店的重要性,它极可能成为继信誉和DSR之后的又一个重要评判指标。

解读行癫的金牌卖家

从行癫在阿里的足迹看金牌卖家为什么回归?纵看行癫履历,2013年是天猫、聚划算、B2B的负责人,在此之前,行癫担任阿里B2B事业群负责人很长时间,可以说,行癫身上的阿里血统和基因非常纯正和典型的。行癫风格注重销量,一切拿数据说话。这个时候,任命行癫作为淘宝网负责人,想必马云也是有提升C店销售意图的。

了解B2B的卖家都知道,在1688,店铺前台展现的数据除了交易评分(DSR)、供应等级(相当于淘宝信誉)还有交易勋章。商家等级越高,代表综合实力越强,相应也会获得更多的特权,它主要是根据30天销售额和销量决定的,还有退款率、买家数等。对比下来,淘宝网只有卖家信誉和DSR,还缺一个评判指标,这个就是金牌卖家封号。

金牌卖家的含金量在哪里?据了解,新金牌卖家不会影响到搜索,但绝对会让买家多一个参考性。当然,金牌卖家的标识也会穿透在店铺首页、宝贝详情页、旺旺等场景。

至于金牌卖家的选择标准是什么?就要听淘宝怎么说了。

小卖家吃亏了吗

当然,有人会问,金牌卖家会不会再次拉大淘宝卖家之前的差距、中小卖家还能不能活?

事实上,随着一些大卖家的重心向天猫转移和竞争压力加大,拥有漂亮成绩单的卖家中,比例最大、人数最多的反而是那些闷声发大财的“小而美”们,他们够特色、有标签、粉丝忠诚,店铺回购率高,产品好、服务好。如果亲是,那亲不用担心,通过努力,亲也会成为金牌卖家的一员哦。

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