小二详解淘金币2014新政策 - 网店运营 - 鲍勇博客
  • 鲍勇

  • 2014-5-26 15:31:58

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小二详解淘金币2014新政策

淘金币一直是广大淘宝卖家熟知的官方活动平台,自去年底,淘金币账户全面向集市店铺开放,无需报名,0门槛参与。2014年,淘金币再携新政策强势回归!

5月21日,淘金币招商负责小二 艾泽 为大家详解2014全新的淘金币!

淘金币2014年的定位&目标:淘宝网最重要的营销平台

淘金币之于淘宝,是最大的流量平台,每天有1500万的访问UV;淘金币之于买家,是通用积分,超过1.5亿的淘宝买家拥有金币;淘金币之于卖家,是免费店铺营销工具,每天超过100万店铺,1亿商品支持淘金币抵钱。

2014年淘金币的目标——把巨大的流量、坚实的买家基础、卖家端的高普及率这三大优势充分利用起来,和淘宝集市卖家一起,共建仅针对淘宝网的集中式、规模化、有爆发力的营销平台 ,冲刺日均1亿的成交额目标。

2014淘金币新变化体现在“三端”

新变化一:消费者端

淘金币平台将打造成最具性价比的导购平台,按照用户购物需求分层,搭建匹配的主题活动,以消化不同层次的购物需求,呈现给用户的将是丰富实惠、每天有惊喜的导购平台。

全平台的商品都需要在30天最低价基础上,再支持淘金币抵扣现金,保证优良的品质和优惠的价格。

新变化二:商家端

通过高频次的活动帮助卖家提升全店销量、打造爆款;借助金币工具的应用,提升卖家的店铺自运营能力;利用店铺签到送金币建立老客回流机制,保持卖家与淘金币平台的长效合作关系。

新变化三:营销端

淘金币着重打造平台的品牌影响力,提升平台流量,通过活动引流促进成交,提升卖家影响力。同时不断提升整体的导购氛围,降低买家选择成本,提升购物效率。

此外淘金币会搭建自己的招商系统,不断提升招商效率和选品能力。

上淘金币活动,需符合的要求?

此次淘金币全新的改版以及活动仅针对集市店铺商家,暂时不开放天猫入口。参加淘金币活动的首要条件是开通淘金币卖家账户。具体的要求分为店铺要求和单品要求——

店铺要求:

1、开通淘金币卖家账户

2、全店支持淘金币抵钱

3、店铺等级≥ 3三钻,DSR评分在4.6分以上,且 开店时间不少于90天

4、实物交易量占比总交易量90%以上

5、符合淘宝营销活动规则

6、主题、品牌个性化需求

单品要求:

1、报名价不高于30天最低价

2、单品折后支持淘金币抵钱

3、基础销量以及评价数视类目而定

4、主题、品牌个性化需求

淘金币的审核机制是机审加人审,所有报名的商家和商品,会在基础要求上,择优录取,考量标准会包括:销量、评价数、折扣比例等。

淘金币活动坑位 不收钱改收金币

新版淘金币会划分为:品牌汇和主题购两个频道,相应的坑位也会分为品牌坑和单品坑两种。

6月份新版上线,每天计划招商9个品牌,每个品牌在架3天。一个品牌背后对应一个商家,品牌可以是线下知名品牌、淘品牌、有知名度的大C。

主题购开放13个类目招商,每天在线13个左右主题,每个主题20-30个单品坑,总计260-390个单品坑位,每个单品同样在架3天。

首页第二屏开始是品牌坑位,第三屏开始是单品坑位。每个主题会占用一个楼层,每个楼层10个单品坑可用于轮播。楼层的排序是根据各楼层的成交总额排序,同楼层当中的单品,也会根据实时销量调整整顺序

所有的坑位,包括品牌坑位和单品坑位,不收坑位费,不收佣金,只收淘金币!

与淘金币合作,优势在哪?

很多店家会问,选择和淘金币平台合作有什么资源优势?

淘金币只服务淘宝集市卖家,每天1500万~2000万的流量全部流向C店卖家。针对品牌卖家,小二还会给予一对一的个性化服务,不仅能打爆单品,也能带动店铺的关联销售。

除此之外,在店铺设置了淘金币抵钱的店家,达成的销量可计入日常搜索。

淘金币2014年全年大促规划

淘金币在2014年致力于打造成为全网最大最重要的营销平台,为卖家提供多样的营销活动,提升品牌影响力,增加店铺销量。

淘金币2014年主要大促活动规划如下:

5月:和服饰类目合作5·15服饰大促(已上线)

6月:6月6日全网大促(报名中)

9月:9月9日火拼季,9月1日-9月8日预热,9月9日正式大促,面向所有类目,以“秋上新“、”服饰类目“为关键词

10月:双10萌系购物狂,面向所有类目,10月3日-10月9日为预热期

12月:双12、12·28年货节

所有的活动招商信息会提前一个月发布在淘金币的千牛公众账号,卖家朋友记得关注!

【常见FAQ】

1.淘金币一个坑位需要多少金币?在架几天?

答:品牌坑位一次在100万淘金币(卖家金币)左右,单品坑位一次5万,均为3天,暂定这个标准,具体以6月3日上线公布的数量为准。

2.卖家如何赚取金币?

答:赚取卖家金币的唯一方式就是在店铺设置淘金币抵扣,只要有成交,就会有金币入账。

3.在哪里报名淘金币活动?

答:上线之后,淘金币招商会统一在淘金币卖家中心,外面的淘金币活动基本上不是淘金币平台官方的活动,卖家需谨慎。

4.活动参与次数有限制吗?

答:参与次数没有限制,疲劳度暂定为7天,具体情况上线后会做调整。

5.针对淘宝VIP价格,有设相应的活动吗?

答:淘金币和淘宝VIP已经成为独立的两个平台,具体的需要关注VIP的招商规则。

6.新版淘金币有全额兑换吗?

答:没有了。

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